6月28日上午，台湾艺术大学图文传播艺术学系谢颙丞教授莅临我校为《小微文创企业经营管理人才培养》项目培训学员授课。  谢教授以“中国文化产业发展现状与趋势” 为主题作了专题讲座。谢教授以非遗文化产业切入，结合自身的教学经历，详细介绍了中国文化产业的发展现状以及文创产业发展的价值，将文化创意产业理论与实践应用与学员们进行了交流和分享。  讲座中，谢教授还向学员们介绍了台湾数字典藏的发展历史，在阐述文化创意产品的生产、设计、创意、营销产业链条中，融入丰富的案例，通过具体的案例分享，将数字资源与文创产业相结合，提出数字文化创意产业应深耕内容的创新创意设计、有效拓展其文化价值与内涵。 针对文化创意产业的发展趋势，谢教授指出，文化创意产业本身存在价值相对隐性、风险不容易把控、量化困难、消费区间单一、负相折旧、价值裂变、传播第一等特点。而中国的文化创意产业具有丰富的资源价值，在新的IP时代背景下，重视文创产品IP文化的特色引导，将文化价值提升为审美价值。重视精神层次的消费，探索产品本身的个性差异与特色优势，将故事、历史、风俗等文化理念与品牌内容融入文创产品当中，同时注重文创产品的内容与外部包装设计，整合多种营销方式，进行多渠道推广宣传。  谢教授以形象生动的典型视频及案例，为我们解说中国文化创意产业现状及发展。其中包含有宏观层面的文化创意产业政策与微观层面的实际操作，使得学员们对文化创意产业有了较深的见解，也为小微文创企业的经营管理提供有力的借鉴价值。  |
