为贯彻落实学校“三个三”发展战略部署，提升教师科研能力，增强整体科研实力，推动学校科研水平迈上新台阶，近日起，学校科研处牵头，各学院（部）相继组织承办学术交流系列活动。官网特开设专栏，连续刊载2025年度科研能力提升系列活动，为教师们搭建学习平台，也为学校教育教学创新注入新活力。第四十三期由文化创意产业学院承办。近日，文化创意产业学院长春理工大学封伟毅教授作“从‘数据收集’到‘决策支撑’，市场调研的全流程逻辑与常见陷阱规避”专题学术讲座。经济与文化理系师生参与。
讲座开始，封伟毅教授就以“为什么要做市场调研”“市场调研的价值所在”这两个问题开启本次讲座，正如“没有调研就没有发言权”所言，市场调研是获取真实信息、做出科学决策的重要前提。因此封教授积极鼓励大家深入开展市场调研工作。他强调，在进行市场调研时，要精准定义所面临的问题，明确清晰的目标，唯有如此，才能确保调研工作有的放矢、取得实效。
随后，封伟毅教授着重阐述了调研方法中的探索性研究和结论性研究，帮助大家更清晰地理解如何规避调研过程中可能出现的问题。在调查问卷设计方面，封教授强调要严格遵循问卷设计规则，避免使用专业术语，同时精准把握题目与选项之间的逻辑关系。为使大家更直观地理解提升调研质量的重要性以及挖掘变量之间关系的方法，封教授以两个典型案例进行说明：一是冰淇淋销量与溺水人数之间的关联，看似毫无关联的两个变量，在特定情境下可能存在潜在联系；二是广告投入与品牌知名度之间的关系，广告投入的多少如何影响品牌知名度的提升，以及这种影响背后的复杂因素。通过这两个案例，封教授引导大家深入思考如何提高调研质量，进而挖掘出变量之间更深层次的关系。
在本次讲座中，封伟毅教授凭借深厚的学术造诣和丰富的行业实践经验，聚焦市场调研的全流程逻辑以及风险规避，展开了全面且深入的讲解。他从理论架构出发，逐步延伸至实际案例，通过多层次、多维度的剖析，为同学们呈现了一场精彩的知识盛宴。此次讲座让同学们收获颇丰，大家不仅能将课堂所学的理论知识与真实场景中的实际需求深度结合起来，更能带着这份实践积累在后续市场调研大赛中精准施展才华，彰显经管系学子独有的专业魅力与风采。
撰稿：文化创意产业学院、科研处 编辑：曹印